Swatch & Sanat

En başından beri sanat ile bağlantılı olan Swatch, 1960’larda ortaya çıkan Pop Art akımında olduğu gibi popüler kültürden etkilenmiş ve Swatch saatleri, kısa sürede dünyaca ünlü ressamlar, heykeltraşlar, müzisyenler, film yapımcıları gibi sanatçıların tuvali haline gelmiştir. Sadece zamanı kontrol etmek için bir araç olmayan, aynı zamanda farklı ve yaratıcı işler yapma dürtüsünü içinde bulunduran Swatch’un ilk iş birliği, saatlerin ortaya çıkmasından çok kısa bir süre sonra 1984 yılında Kiki Picasso ile oldu. Amerikan ressam Keith Haring’in 1980’lerin ortasında oluşturduğu bir dizi prototip, dört adet Swatch saat tasarımında kullanıldı ve ABD’de piyasaya çıktı. Swatch markası ortaya çıktığından beri, geniş yelpazedeki disiplinlerden sanatçılarla bir dizi yaratıcı iş birliği yaptı ve hala yapmaya devam ediyor.

1983 yılında Nicolas G. Hayek tarafından kurulan Swatch, yaptığı yaratıcı iş birlikleri, sanata, sanatçıya ve genç yeteneklere sağladığı destek ile biliniyor. Swatch 35 yıldır “dünyanın en küçük tuvalinde” ressamları, fotoğrafçıları, film yapımcılarını, heykeltıraşları, moda tasarımcılarını ve tüm disiplinlerden sanatçıları ağırlıyor. Bunun yanı sıra, sanatçıların dünyayı daha iyi bir yer haline getirebileceğine inanan Swatch Şangay’da açtığı Swatch Art Peace Hotel’de dünyanın dört bir yanından gelen sanatçılara konaklama ve stüdyo alanları sunuyor.